Конференция «Новые правила игры в медиабизнесе»
Неизвестно, переживали монахи-переписчики, а также настоятели знаменитых средневековых монастырей-библиотек после того, как Гуттенберг издал-таки латинскую грамматику Элия Доната совершенно без их участия. Впрочем, в то время, за неимением интернета, информация распространялась не так быстро, возможно, они и опомниться не успели, как оказались без работы. Сегодня такой тренд не скроешь: владельцы и создатели медиа-контента и СМИ уже не первый год беспокоятся по поводу интернета, свободного распространения информации и собственного будущего. Сегодняшняя конференция «Медиабизнес. Новые правила игры» - прекрасно иллюстрирует современное положение дел в этом вопросе.
Российские газеты и журналы, которые целых 70 лет были хорошо оплачиваемым инструментом власти, с трудом оправились от необходимости играть по новым правилам после кончины СССР, а в последние годы их постигла новая напасть: интернет. Компьютеры нанесли предупреждающий удар, широкополосный интернет и Wi-Fi – смертельный, а распространение мобильных устройств доступа в сеть (прежде всего – современных телефонов) грозит стать для них coup de grâce. Об этом говорили сами участники конференции. Если отбросить риторику и личные оценки, то все из них, анализируя сложившуюся ситуацию, приходили к общему выводу: интернет и современные ИТ-технологии – единственное направление исхода традиционных медиа.
О том, что их ждет в этом новом мире, рассказывали докладчики последней сессии конференции: президент Microsoft в России Николай Прянишников, Жавье Оливан, директор международного отдела Facebook и Уильям Эчиксон из Google.
Николай рассказал о том, как сложившуюся ситуацию видит Microsoft, ИТ-сообщество и он лично. Сказанное прозвучало достаточно утешительно и оптимистично. Интернет и новые каналы распространения информации – не проблема, а возможность для СМИ и медиа, - сказал он. И прекрасно проиллюстрировал это утверждение примерами из жизни целого ряда различных медиа, сумевших уже сегодня извлечь прибыль и улучшить свое положение на рынке, благодаря ИТ. «В каком-то смысле, финансовая эффективность большинства медиа только выиграет от миграции в интернет, поскольку он дает возможность максимально точного и детального таргетирования, в которой заинтересованы все крупные рекламодатели», - сказал он.
Сильно забегая вперед скажу, что буквально через несколько часов Стив Баллмер, выступая в Вашингтонском университете, описал еще более интересные модели монетизации. Впрочем, об этом – завтра.
Жавье Оливан рассказал слушателям о технологиях Facebook, призванных маркировать интересный для пользователя контент, не нарушающих прав авторов, сделав акцент на том, что эти (известные любому пользователю интернета) инструменты служат не только для удобства пользователей социальной сети, но и позволяют сетевым СМИ увеличивать число читателей, зрителей, слушателей и существенно влияют на их трафик.
Здесь стоит сказать, что все выступающие говорили представителям медиа о том, какие возможности для них открывает новое время всеобщего проникновения интернета и свободного распространения информации. Однако, сами журналисты, редакторы, артисты, фотографы и прочие создатели контента, а также директора и владельцы медиа-бизнеса, как будто, заинтересованы в ответе на иной, достаточно простой вопрос: «Кто нам будет платить, если мы будем делать то же самое в интернете?». К сожалению, ответом на него, скорее всего, станет неутешительное «Никто». На конференции неоднократно заходила речь о том, что новые медиа – это не только публикация контента в интернете, но и принципиально иной подход к его созданию. Так, по словам участников конференции, мультимедийным будет не столько контент (он уже давно приобрел это свойство), сколько процесс его производства: мультимедийность его создателей, редакторов и журналистов (если говорить о прессе), которые фиксируют события в тексте, видео, фото и оперативно публикуют в интернете, причем в самых разных форматах, актуальных и интересных для аудитории.
Уильям Эчиксон только подтвердил это утверждение, сказав, что доступность контента – неудобна для современных медиа, но хороша для пользователя. А поскольку бал в интернете правит именно он, все останется как есть, и подстраиваться под новый порядок придется именно поставщикам контента – никаких поблажек они не получат.
